Душанбе «накормили» рекламой

В прошлую пятницу, 27 марта, в Академическом театре оперы и балета имени С.Айни впервые в Таджикистане состоялось международное шоу «Ночь пожирателей рекламы». Несколько часов подряд зрители наслаждались шедеврами мировых рекламных видеороликов, а во время пауз получили порцию сюрпризов от организаторов шоу.

ВООБЩЕ, шоу «Ночь пожирателей рекламы» уникально и креативно от самого названия и идеи и до ее воплощения на практике. Представьте себе: на этом мероприятии в течение нескольких часов подряд в режиме нон-стоп зрители смотрят рекламу. Конечно, это не просто рекламные ролики, а шедевры мировой рекламной индустрии, но, тем не менее, это все-таки реклама. И от нее невозможно оторваться.

- Идея этого шоу принадлежит гениальному французу Жану-Мари Бурсико, - объясняет продюсер проекта «Ночь пожирателей рекламы» в России, представитель рекламного агентства «ТВИН Медиа» Даниил КОСТИНСКИЙ. - Его коллекция рекламных роликов была создана в 1981 году, она содержит в себе более миллиона рекламных роликов из 80 стран мира, начиная с 1898 года и до наших дней.

Все началось в 60-е годы прошлого века в Марселе, тогда Жан-Мари Бурсико еще мальчишкой бегал в любимый кинотеатр Chambord, смотрел французские мелодрамы и американские вестерны. В то время пленки с рекламными роликами вклеивались в фильм, после чего эти куски вырезались и выбрасывались за ненадобностью в мусорные баки около кинотеатра. Эти куски как-то обнаружил Жан-Мари Бурсико и неизвестно зачем стал собирать. К концу 70-х он обладал уже серьезной коллекцией рекламных роликов, и ему в голову пришла удивительная идея: показать лучшие работы широкому зрителю. Арендовать кинотеатр в дневное время ему не удалось: не хватило средств, - и он решил устроить свой показ ночью. Название этого мероприятия на французском языке звучало так: La Nuit des Publivores, то есть дословно «Ночь рекламоядных», и «лакомства» не оставили равнодушным никого из зрителей.

- Уже со следующего года «Ночь рекламоядных» отправилась сначала в путешествие по Франции, а затем и по всему миру, - рассказывает Д.Костинский. - В 1994 году это шоу впервые было показано на территории России. Только название для российского зрителя звучало уже как «Ночь пожирателей рекламы».

Теперь это шоу добралось и до Таджикистана. Организаторами мероприятия выступили журнал «Мир рекламы Tajikistan» и российское рекламное агентство «ТВИН Медиа», генеральным спонсором стала компания «ЛОТО СПОРТ», официальным – «SAMSUNG». Кроме того, к реализации этого проекта в Таджикистане подключились сотовая компания «Мегафон Таджикистан», компании «Таджик климат», «Art AREA», «Profi Print», «FOREX», спорт-бар «Истиклол» и многие другие.

Душанбинская «Ночь пожирателей» началась в 6 часов вечера, в то время как в других странах она начинается ровно в полночь. По словам организаторов мероприятия, вечернее время было выбрано потому, что это шоу для таджикистанцев в диковинку, и пока достаточно проводить его вечером. «Но впоследствии мы надеемся начинать его, как и полагается, в 12 часов ночи», - говорит главный редактор журнала «Мир рекламы Tajikistan» Лайло ТАГАЕВА.

Впрочем, на этом отличие душанбинского шоу от его аналогов в других странах и заканчивается. Как и во всем мире, «Ночь пожирателей рекламы» в Душанбе представляла собой не только «музей рекламы», но и грандиозное шоу с живыми статуями, аниматорами, диджеем, выступлениями артистов из Алматы и Душанбе, конкурсами и угощением. Кроме того, в ходе проведения мероприятия зрителям были представлены и отечественные рекламные ролики, которые, по словам Д.Костинского, будут переданы на суд Жану-Мари Бурсико, и если он найдет их интересными, то в рамках этого шоу в следующие годы они будут продемонстрированы всему миру.

- Всего нам было отправлено 40 отечественных рекламных роликов, - говорит Л.Тагаева, - но мы выбрали из них 8 самых лучших.

После их демонстрации зрители в режиме онлайн смогли проголосовать за наиболее понравившуюся работу, и по итогам этого голосования был выбран победитель. Им стал фотограф Jeremу со своим роликом о Душанбе. Главный приз для него предоставил генеральный спонсор мероприятия - компания «ЛОТО СПОРТ», она подарила победителю заказ на производство рекламного ролика.