Рекламщики Таджикистана хотят перемен

Доходы таджикских СМИ от рекламы в Таджикистане с каждым годом сокращаются, в результате, у медиа не хватает средств для производства качественного контента. Рекламщики страны предлагают способы исправления ситуации.

Проблемы медийной рекламы и способы выхода из сложной финансовой ситуации обсудили в минувшую пятницу на круглом столе в Душанбе.

На мероприятии Рекламная ассоциация Таджикистана предложила руководителям таджикских СМИ проект поправок к закону «О рекламе». Поправки подготовлены в рамках проекта «Развитие партнерских отношений и совместное использование ресурсов в медиасфере» при поддержке Internews.

Страновой директор Internews в Таджикистане Рухшона Наджмиддинова отметила, что основной доход почти всех медиа в мире, кроме государственных, составляют доходы от рекламы. Она подчеркнула, что только немногим СМИ, таким как The New York Times и The Economist удалось наладить свой бизнес таким образом, что доходы поступают не только от рекламы, но и от подписки.

Медиаэксперт Шерали Джурабаев подчеркнул, что доходы телерадиоканалов от рекламы ежегодно падают, при этом параллельно из-за снижения цен растет количество дешевых и низкокачественных роликов, которые раздражают аудиторию.

«Речь, на самом деле идет не о развитии, а о выживании. Нам нужно изменить правила игры, чтобы на медийном рынке появилось больше денег», - сказал он.

«Сосать на ТВ нельзя, даже если это лапша…»

Юрист в сфере медиа Далер Мамадалибеков отметил, что существуют различные регуляторные меры, которые мешают развитию рынка.

«Это запретительные меры, которые принимались с момента принятия законопроекта «О рекламе». С 2003 года внесены порядка 18 поправок в закон, которые тем или иным образом, еще более усложнили работу участников рынка», - сказал он.

Одним из таких запретов, по словам Мамадбекова, является запрет рекламы детского питания, наряду с запретом рекламы оружия, порнографии. При этом, подчеркнул он, оружие, рекламировать можно после 22.00 часов, если оно лицензионное.

Кроме того, он отметил негласный запрет на рекламу новогодней символики, хотя в законодательстве таких запретов не существует и власти сами ежегодно «наряжают елку в центре столицы». Также он подчеркнул негласные запреты на рекламу с религиозной символикой.

Медиа-юрист также рассказал забавную историю с рекламой лапши «Роллтон». «В ролике девушка ела «Роллтон», как это принято, всасывая макаронину. Специалисты Комитета по телевидению и радио посчитали это слишком вульгарным, заявив, что девушка в кадре не должна всасывать макароны», - сказал он.

Мамадбеков заключил, что с такими запретами, которые тормозят развитие рекламного рынка, нужно бороться, и все они прописаны в проекте предлагаемой «Дорожной карты».

Что предлагается

В разработанном Рекламной ассоциацией проекте «Дорожной карты» по развитию рекламной отрасли в РТ на 2022-2025 годы предлагается внести ряд поправок в законодательство, которые, по мнению разработчиков, будет способствовать увеличению доходов СМИ за счет рекламы.

Предлагается, в частности, пересмотреть в законе «О рекламе» и устранить «чрезмерную зарегулированность рекламной деятельности».

Предлагается также снять необоснованный запрет с рекламы некоторой продукции, например, табу на рекламу детского питания (детские соки, каши и т.д.).

Кроме того, авторы поправок предлагают пересмотреть объемы рекламы и количество рекламных блоков на телерадиоканалах, внести некоторые поправки, регулирующие наружную рекламу и интернет-рекламу.

Например, по словам Джурабаева, некоторые рекламные блоки на таджикских телеканалах занимают до 20 минут в час. «А это, - отметил он, - приводит к оттоку аудитории». 

Предполагается, что «Дорожная карта» будет дорабатываться в партнерстве с государственными структурами – Антимонопольным агентством, Министерством юстиции, Комитетом по телевидению и радио и другими.

Разработчики стратегии считают целесообразным по примеру других стран региона создать в Таджикистане специальный орган, который будет регулировать рекламную индустрию - Индустриальный комитет, в который предлагается включить представителей рекламных агентств, медиа-индустрии и государственных органов. 

Свои вопросы, сообщения, видео и фото для Asia-Plus присылайте на Telegram, Whatsapp, Imo по номеру +992 93 792 42 45.